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白杨SEO:SEO转型第三个系列 SEO如何转型为信息流广告?

白杨SEO:SEO转型第三个系列 SEO如何转型为信息流广告?

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编辑: 喵星人
信息来源: 白杨SEO营销
更新日期: 2021-07-16 17:58:10
摘要

前言:这是白杨SEO公众号原创第285篇。为什么想到写这个?一是之前写了SEO转型系列补上,二是前不久我一个徒弟转型抖音信息流广告了,所以来写写。希望对SEO或者SEM从业者想转信息流广告做个参考~

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这是白杨SEO在微信官方账号的第285篇原创文章。你为什么会想到写这个?第一,我之前写过一系列SEO转型的补充,第二,前不久我的一个徒弟转型了Tik Tok的信息流广告,所以我就写了。希望对想传递信息流广告的SEO或SEM从业者有所参考~

大纲如下:

1.什么是信息流广告?与搜索引擎优化的关系

2.信息流广告从业者有哪些要求?

3.信息流广告需要了解哪些基础知识?

4.从事信息流广告需要哪些技能?

什么是信息流广告?与搜索引擎优化的关系

至于什么是信息流广告,如果你是第一次看到,所谓的信息流广告就是广告出现在原来的内容信息中。不同于搜索竞价广告,它更自然。

白杨SEO微信官方账号之前写过一篇文章。没看的可以再读一遍:白杨SEO:什么是信息流广告?如何投放和优化信息流广告?

与SEO有什么关系?

从流量来看,是获取流量的一种方式。如果你在做,比如百度信息流,用户意向词和SEO选择的需求关键词有点相同。

我在从事二等电商信息流的时候,也在这个微信官方账号写过一篇文章。大家也可以看看:白杨SEO:谈二等电商信息流广告和SEO

信息流广告从业者有哪些要求?

SEO从业者要转型到信息流广告,但是跨度还是很大的。一般很多广告都是从SEO到SEM,再从SEM到信息流。毕竟信息流广告就是烧钱买流量,而SEO主要是搜索免费流量。

因此,在我们想要转型之前,我们必须首先了解当前行业对信息流广告的要求。其实这个很简单,平时在招聘网站上就能看到。我有几张截图~

01传统婚庆行业TOP3信息流招聘需求截图

02某信息流生成运营公司招聘需求截图

03、某互联网公司信息流优化主管招聘需求截图

看完以上,你心里肯定会思考这两个问题。首先,你需要花费10万元或100万元。如果我不消费呢?第二,以上要求要求本科学历。如果我有这个学历,为什么还要做SEO?

是的,那些技术要求是可以学习的,这两个硬性指标感觉很难。但是白杨在这里想说,这个东西的消耗其实是从小到大的。至于学历,可以找学历要求不高的。如果你真的成为了养牛人,别人还是会找你的。

信息流广告需要了解哪些基础知识?

如果你真的想转型为信息流广告,你需要了解以下基本知识:

1.什么是信息流广告?上面写着,但现在已经不写了。

2.有哪些信息流平台?网上有很多信息流广告平台,包括今日头条、博通、百度信息流、凤凰新闻、网易新闻客户端、UC、Momo、一点资讯、趣味头条、新浪付逸等等。

3.信息流广告投放流程有哪些?一般信息流广告流程是先了解平台属性和开户情况,再准备创意策划材料,第三,信息流广告设置(定位、时间、出价等。),第四,登陆页面优化。

4.如何优化信息流广告?

首先要统计在役人数和广告的历史表现数据,然后划分为四个象限,如图。在图1中,高消费低转化的人降价,而图4中低消费高转化的人提高了广告价格。

手工和OCPC都需要足够的人群和广告的历史表现数据来完成estimat的工作

比如当时白杨SEO自己转行信息流投放的时候,虽然有七年多的SEO和SEM经验,但还是从0-1学会了头条、博通、百度等信息流投放规则和技巧。此外,最好的学习是学习同行优秀的交付材料。

比如当时我的头条效果总是不尽人意。我们老板说最好的学习就是从中学习。你应该先看看你的同事成功投放了什么样的广告。当你转型到这个行业,只要不是只有你一个人,就有可以学习的人~

2.信息广告思维

这也很重要。我们做SEO的思路是什么,就是用

户找信息,而信息流思维刚好想发,是用信息找人!只有真正弄懂信息流广告的特征,才真正有可能进入这行!

3、文案能力

文案能力是做信息流投放的基本能力,创意与着陆页它是转化的关键点与基础。文案能力不是说写些多炫酷,多文艺,是需要找到用户痛点,是具有逻辑的文字表达能力。

另外,对于人性把控有点研究更好。因为你知道写什么样的文案更容易吸引人点击。实在不行,用能力1,先去学习好的文案怎么写的。

4、沟通交流

做信息流广告投放,不管是投放前期,还是投放中,或者投放后都会涉及到与其它部门沟通交流,与人打交道,就需要有沟通能力。

举个简单例子,比如你要做图,做视频,别人做出来并不是你想要的,所以前期就要沟通好。再比如投放中要改素材,投放后要数据统计,需要技术人员支持什么的等等。

5、信息流广告策略能力

做信息流广告投放,我们要思考怎么推广,钱怎么分配之类。有以下6个能力要求:

01 明确公司推广目的的能力。简单理解就是知道投放目的是干嘛,是品牌推广,还是获取用户,还是销售产品?

02 人群受众分析能力。简单来说,就是分析用户需求,倒想思维来分析。

03 各信息流渠道分析能力。了解现在主流投放渠道广告所在版式和位置,然后能够选择适合自己公司产品的渠道。

04 合理分配预算的能力。就是去思考什么时间段可以少一点,哪些地区或人群可以少一点,把钱花在刀刃上。

05 信息流投放定向能力。比如基本定向人群,或者特定定向不同平台规则。但是,并不是定向选择好后就可以一直不变,还要根据实际反馈情况和广告主要求去调整。定向选择的好,能减少前期的试错成本。

06 创意撰写能力。在SEM竞价那里叫广告话语,在信息流里就是信息流这个广告的创意能力。

6、数据分析能力

这是重点,所有的调整的方向都在数据分析的指导下。比如:跟踪哪些数据指标,有什么样的工具辅助?拥有好的数据分析的能力,能够快速从中找出问题。

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